當前的國際金融危機已從虛擬經濟蔓延到實體經濟，中國外貿出口受到國外市場的影響和沖擊，不少五金企業訂單急劇萎縮，生產經營面臨嚴重困難。如何變不利為有利，保護多年來不斷投入所形成的產業基礎，同時不斷開拓新市場，成為五金及模具企業有效化解眼前危機的關鍵。

  電子商務拓展內銷市場

  日漸激烈的行業競爭，迫使五金、模具企業通過新的途徑開辟產品銷售的新模式和新渠道。目前網絡營銷已經成為五金、模具企業普遍認可的新營銷方式：網絡營銷投入相對較低，回報明顯，傳遞信息快速且豐富，服務成本低，用戶購買前常會先上網站了解信息，網絡成為企業拓展產品銷售渠道，提高企業品牌知名度的有效途徑。

  開拓電子商務的優勢

  五金、模具行業涉及面非常廣，比較簡單的東西，不是很難理解的東西比較適合網上銷售，比如螺絲刀、扳手、滑軌等。另外大家比較了解、比較成熟的東西，通過網上宣傳可以比較直觀的接受。

  羅百輝表示，五金、模具企業開拓網絡銷售的渠道，既可以借助綜合類或者專業的網上商城，也可以自行構建網絡銷售系統獨立運作。無論采取何種模式，五金、模具企業發展電子商務，開拓網絡銷售渠道，因為線下業務、品牌、渠道、顧客等多方面資源的支持，更容易獲得成功。

  在價格方面，傳統企業有線下業務的支撐，在供應鏈管理，倉儲及配送體系等方面也相對完善，而且這些資源都是既有的，充分發揮這些優勢以后，能為眾多網絡購物人群提供高效低成本的物流配送服務。在品牌及顧客群體方面，五金、模具企業從事實業運營，從資金規模、品牌誠信、社會知名度方面擁有先天的優勢。

  當五金、模具企業進入電子商務領域，他們的推廣和滲透都能獲得原有品牌的支撐，也有一定的顧客基礎，更容易突破誠信和推廣障礙，獲得高速發展。

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